Формирование торговой марки организации лакокрасочной промышленности

Книга представляет собой диссертационное исследование 2006 года на соискание ученой степени кандидата экономических наук по специальности "Экономика и управление народным хозяйством". В книге представлены проблемы и решения формирования торговой марки как фактора конкурентоспособности организации на примере лакокрасочной промышленности. В современных условиях становления глобального рынка нередко именно торговая марка становится единственным эффективным средством спасения национальных организаций в их простивостоянии международным компаниям-гигантам. Эффективность же торговой марки выражена в формировании потребительского отношения к организации, которое определяет решающие параметры потребительского спроса на ее товары. В связи с этим в книге раскрываются вопросы о функциональных свойствах торговой марки, концептуальных положениях и механизме ее формирования на основе интегрированного подхода.