Разработка программы продвижения вуза на основе брендинга

Монография посвящена исследованию продвижения высших учебных заведений на рынке образовательных услуг с помощью инструментов брендинга. В книге рассмотрены теоретические основы исследования сущности брендинга, как ключевого инструмента продвижения. Представлены результаты исследования продвижения Пензенского государственного университета архитектуры и строительства, выявлены мотивы выбора вуза у потенциальных потребителей образовательных услуг и влияния на них элементов бренда. Определена позиция вуза на матрице мощности бренда. Предложены рекомендации по совершенствованию программы продвижения вуза на основе использования инструментов брендинга, которые позволят увеличить лояльность потенциальных потребителей образовательных услуг к вузу, сформировать положительный имидж, повысят степень узнаваемости вуза среди потенциальных потребителей и будут способствовать развитию вуза как сильного бренда на рынке высшего профессионального образования.