LAP Lambert Academic Publishing ( 2015-09-11 )
€ 39,90
Анализ литературы демонстрирует, что капитал бренда оказывает наибольшее влияние на формирование потребительской лояльности, особенно актуальной для бизнеса в современных рыночных условиях. В ходе исследования на примере бренда Adidas, темпы роста продаж и доли рынка которого подверглись замедлению в последние годы, был проведен анализ значимых факторов формирования капитала бренда в структуре лояльности целевого сегмента. Количественная оценка факторов стала основанием для проверки «карты здоровья» капитала бренда и определения его слабых сторон относительно выявленного «эталонного» профиля капитала бренда. Кроме того, был проведен сравнительный анализ профиля капитала бренда Adidas по отношению к конкуренту-лидеру индустрии - американской марке Nike. Практическим результатом исследования стали рекомендации для компании-производителя бренда Adidas по применению маркетинговых инструментов, обладающих серьезным потенциалом с точки зрения развития капитала бренда с целью эффективного формирования потребительской лояльности.
Book Details: |
|
ISBN-13: |
978-3-659-77737-0 |
ISBN-10: |
3659777374 |
EAN: |
9783659777370 |
Book language: |
Russian |
By (author) : |
Рудавина Елисавета |
Number of pages: |
84 |
Published on: |
2015-09-11 |
Category: |
Management |