LAP Lambert Academic Publishing ( 2019-10-10 )
€ 49,90
Наряду с объективной востребованностью медиапланирования, возникают определенные проблемы, которые существенно затрудняют принятие оптимальных решений. Такая ситуация обусловлена несколькими причинами, среди которых можно отметить растущее разнообразие медиа и как следствие ориентация на классические носители, в силу наличия о них данных исследований, и игнорирование новых, но более подходящих для целевой аудитории. Во-вторых, рекламодатели ориентированы на комплексное решение медиазадачи с использованием ТВ и digital инструментов. Интеграция ТВ и digital в рамках одной кампании – способ оптимизации охвата целевой аудитории. Но возникает проблема грамотного подхода к совокупному планированию кампании и на ТВ, и в интернете. И, в-третьих, существует большое количество источников по тематике медиапланирования, однако в них практически отсутствует информация, которая соответствует современному рынку медиа и способствует решению перечисленных проблем.В этой связи возникает необходимость использования новых подходов, поскольку эффективность и успешность рекламной кампании во многом определяется качеством разработанной медиастратегии размещения рекламных сообщений.
Book Details: |
|
ISBN-13: |
978-3-659-82949-9 |
ISBN-10: |
3659829498 |
EAN: |
9783659829499 |
Book language: |
Russian |
By (author) : |
Каролина Александровна Сахнюк |
Number of pages: |
108 |
Published on: |
2019-10-10 |
Category: |
Media, communication |