LAP Lambert Academic Publishing ( 2010-11-10 )
€ 68,00
Начавшееся в 90-х годах ХХ века формирование в России "общества потребления" обусловило повышенный интерес отечественных специалистов к проблемам брендинга. Еще относительно недавно неразвитость системы брендов в России вынуждала производителей удовлетворяться интуитивными представлениями о закономерностях функционирования брендов на рынке. Отсутствовало четкое знание о факторах, определяющих успешность каждого отдельного бренда, об ожиданиях потребителей, эффективности рекламы и т.п. До сих пор основным источником знаний в данной области являются труды зарубежных авторов, не учитывающих местную специфику. Данная работа посвящена анализу влияния типологических особенностей покупателей на их выбор брендов в условиях современной России. Автор предлагает подход к разработке научно обоснованной модели, ориентированной непосредственно на российские условия. Книга адресована специалистам в области маркетинга и рекламы, может быть использована в качестве дополнительной учебной литературы для студентов профильных и смежных специальностей, а также всем, кто на практике занимается изучением потребительского поведения, разработкой и созданием брендов.
Book Details: |
|
ISBN-13: |
978-3-8433-0410-8 |
ISBN-10: |
3843304106 |
EAN: |
9783843304108 |
Book language: |
Russian |
By (author) : |
Ксения Бёниг |
Number of pages: |
168 |
Published on: |
2010-11-10 |
Category: |
Advertisement, marketing |