Онтология потребления

Потребление раскрывается в рамках парадигмальных научных представлений (экономических, социологических, психологических, культурологических, философских). Представлена таксономия потребления, включающая анализ эволюции потребительских форм, создание топологии потребления (топологическая карта потребления), а также моделей потребления. Общество потребления раскрывается как специфический симптомокомплекс экономических и социальных факторов, а также формируются идеи о характеристиках будущего постпотребительского общества. Разработаны две объяснительные модели потребления: 1). микромодель потребления – модель двухступенчатого потребления, раскрывающая потребительский процесс как потребление на первой ступени рекламного образа/бренда, запускающего мотивационный механизм второй ступени, и 2). макромодель потребления, предстающая как институционализация потребления, возникновение нового социального института, определяющего все интеракции современного общества. Рассмотрены специфические феномены общества потребления: коммодификация, кооптация, идеология консюмеризма, бренд, антиконсюмеристские движения, парадигмы современной торговли.