Инженерный маркетинг

В монографии теоретически обоснована концепция инженерного маркетинга, как философия управления научно-техническими нововведениями на основе рыночной идеологии инженерных служб, и показана ее роль в инновационном развитии промышленного предприятия. Термин «инженерный маркетинг» используется впервые в отечественной и зарубежной теории и практике, являясь новой парадигмой в эволюции маркетинга. Сформулирован комплекс инженерного маркетинга и предложена его бизнес-модель, направленная на формализацию взаимосвязанных маркетинговых средств оптимального воздействия предприятия на целевой рынок с помощью инженерных решений. Приведена методика психоэвристического программирования как одного из способов реализации бизнес-модели. Целью инженерного маркетинга является формирование рыночного «образа мышления» и «образа действия» путем привития квалифицированным инженерно-техническим работникам маркетинговой идеологии для коммерциализации научно-технических нововведений и повышения эффективности функционирования промышленных предприятий в современных условиях хозяйствования.