LAP Lambert Academic Publishing ( 2011-05-12 )
€ 59,00
Всё чаще результативность рыночной деятельности любой компании или организации связывается с эффективным использованием нематериальных (и, прежде всего, маркетинговых) активов. Это обусловлено глобальными изменениями в характере и структуре мировой и национальных экономик, изменением роли факторов общественного производства, возрастающей ролью информационных и других новейших технологий. В ближайшем будущем именно эти активы станут решающими для долгосрочного успеха и образовательных организаций, что обусловлено довольно динамичными изменениями окружающей среды, в том числе, обострением конкуренции на рынке образовательных услуг. В работе обоснована актуальность интеграции концепции управления маркетинговыми активами в общую систему управления вузом. Проанализированы методологические основы данной концепции, включая алгоритм и особенности управления ключевыми маркетинговыми активами вуза (в том числе, корпоративной культуры, репутации, лояльности персонала и потребителей). Книга предназначена для руководителей и управленцев разных уровней образовательных организаций, а также студентов и аспирантов управленческих специальностей.
Book Details: |
|
ISBN-13: |
978-3-8443-5084-5 |
ISBN-10: |
3844350845 |
EAN: |
9783844350845 |
Book language: |
Russian |
By (author) : |
Светлана Георгиевна Борисова |
Number of pages: |
156 |
Published on: |
2011-05-12 |
Category: |
Advertisement, marketing |