Языковая игра в поликодовом рекламном тексте

Объект исследования – языковая игра как речевая стратегия в поликодовом рекламном тексте. Предмет исследования – функции языковой игры в поликодовом рекламном дискурсе. Основное внимание уделяется рефреймингу как деструктивной функции языковой игры, лежащей в основании персуазива как косвенного речевого акта, наиболее часто реализуемого в рекламной деятельности. В монографии уточнены важнейшие параметры игрового рекламного дискурса, характеристики персуазива как базового для рекламной практики речевого акта. Материалы и выводы исследования могут быть востребованы в практической деятельности рекламных агентств и специалистов по разработке маркетинговых стратегий.