Основы маркетинга

На сегодняшний день маркетинг является востребованным инструментом бизнеса, который позволяет реализовывать цели компании с наименьшими затратами и большей результативностью. Маркетинг сформировался как наука с четким понятийно-категориальным аппаратом и методами исследования. Современный маркетинг предполагает не только постановку экономических задач с учетом емкости целевых рынков, но и активное формирование и стимулирование спроса с учетом неэкономических факторов мотивации потребителя. В предлагаемом учебном пособии акцент ставится на формировании комплекса инструментов исследования его компонентов, прогнозирования влияния рыночных индикаторов на жизненный цикл товара и организации, обосновании набора стратегических решений в области управления производством и распределением материальных и нематериальных благ. Особое внимание уделяется маркетинговым коммуникациям.