Прагматика "разговора" во французской рекламе

В настоящем исследовании, объектом которого выступает современная французская печатная реклама и Интернет-реклама, предпринимается попытка комплексного анализа мало изученного на сегодняшний день аспекта – разговорного компонента рекламных текстов. Выявляются наиболее продуктивные средства французской разговорной речи, способные повысить эффективность рекламы, рассматриваются специфические особенности рекламной коммуникации, заключающиеся в сложном взаимодействии нескольких типов актантов, и роль разговорных элементов в организации этого взаимодействия. Так, раскрываются особенности моделирования рекламного диалога и специфика актантных отношений, связывающих отправителя, получателя и персонажа рекламного сообщения. В зависимости от типа участвующих в рекламной коммуникации актантов выделены три схемы, по которым могут строиться рекламные тексты. Анализируются особенности каждой схемы и исследуются средства разговорной речи, с помощью которых создаются образы актантов. Рассматривается потенциально возможное для обоих видов рекламных текстов продолжение коммуникации, когда, прочитав рекламное сообщение, реципиент заходит на указанный веб-сайт.