Цель работы – теоретическое обоснование и разработка практических рекомендаций по формированию системы интегрированных маркетинговых коммуникаций автотранспортного предприятия (АТП). В работе усовершенствовано понятие интегрированные маркетинговые коммуникации, которое подчеркивает необходимость объединения интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) в единую систему и ориентацию на внешнюю и внутреннюю аудиторию. Получили дальнейшее развитие методические основы по оценке затрат на маркетинговые коммуникации, а также разработаны рекомендации по формированию системы интегрированных маркетинговых коммуникаций предприятия. После проведения оценки сильных и слабых сторон АТП, а также затрат на маркетинговые коммуникации, выделены те направления маркетинга, которые требуют улучшения, и предложены рекомендации по формированию системы интегрированных маркетинговых коммуникаций АТП.

Детали книги:

ISBN-13:

978-3-330-03172-2

ISBN-10:

3330031727

EAN:

9783330031722

Язык книги:

Russian

By (author) :

Ирина Федотова
Надежда Бочарова
Яна Величко

Количество страниц:

88

Опубликовано:

23.05.2019

Категория:

Реклама, маркетинг