Лингвоэйдетический анализ англоязычной рекламы

В исследовании внимание уделяется анализу рекламного сообщения, так называемому «творческому элементу» рекламы, в котором представлены эйдетические знания современного пользователя языка, мотивированные естественными установками повседневного мира, определяемыми в работе как культура contemporary («современность сегодняшнего дня»). В монографии представлена комплексная методика анализа рекламных сообщений, являющаяся актуальной для повседневной реальности contemporary, – методика лингвоэйдетического анализа. В рамках данной методики были выделены два типа анализа рекламных сообщений: контентно-визуальный анализ рекламных сообщений и лингвокультурологический анализ. Англоязычные рекламные сообщения рассмотрены в свете перформативного поворота, в основе которого лежит представление (performance). Любое рекламное сообщение наделено перформативностью, в которой заложены потенциальная успешность взаимодействия рекламодателя и потребителя и последующее воздействие на потребителя. Перформанс в рекламе реализуется за счет эффектного сочетания content language (содержательного языка) и visual language (зрительного языка).