Оценка сегментов рынка на основе сбалансированной системы показателей

В работе анализируются актуальные проблемы сегментирования рынка. Сегментирование рынка рассматривается как один из инструментов поиска привлекательных сегментов рынка. Исследуются основные методы сегментирования и предлагается подход к оценке рыночных сегментов с целью выбора наиболее привлекательного для фирмы. Работа представляет практический интерес для студентов экономических специальностей ВУЗов и специалистов в области маркетинга.