Вербальные и невербальные особенности рекламного интернет-дискурса

Данная книга представляет собой практическое исследование рекламного дискурса сети Интернет на предмет гендерных различий. Исследуются вербальные и невербальные составляющие текста рекламных сообщений различного вида: баннерная, контекстная, медийная реклама, а также реклама, размещенная в социальной сети ВКонтакте. Исследование помогло выделить вербальное и невербальное наполнение текстов, призванных воздействовать на аудиторию, способствовать лучшей продаже. В результате соцопроса, проведенного в рамках исследования, было обнаружено отклонение от стереотипного представления о «женских» и «мужских» темах рекламы, выявился перекос в представления ученых о том, какая реклама должна воздействовать на женщин и не иметь интереса для мужчин. Работа иллюстрирована, что способствует более легкому восприятию слов автора, и помогает на примерах разобраться с уловками копирайтеров, уже многие годы удачно манипулирующих нашим сознанием.