Книга системно раскрывает основные понятия и функции маркетинга, маркетинговые концепции управления предприятием, этапы построения маркетинговых стратегий и программ. В учебном пособии подробно изложены следующие аспекты маркетинговой деятельности: сущность и концепции маркетинга, организация маркетинговых исследований, изучение маркетинговой среды, сегментация рынка, исследование покупательского поведения, комплекс маркетинга, формирование товарной политики и управление жизненным циклом товаров, ценообразование и управление ценами, организация товародвижения и построение каналов сбыта, планирование рекламных мероприятий и другие вопросы. Теоретические положения учебного пособия подкреплены практикумом, содержащим тесты, практические и ситуационные задания по каждой теме. Книга предназначена для студентов, аспирантов, преподавателей ВУЗов, слушателей систем профессиональной подготовки, работников маркетинговых служб предприятий.
Kitap detayları: |
|
ISBN-13: |
978-3-659-63979-1 |
ISBN-10: |
3659639796 |
EAN: |
9783659639791 |
Kitabın dili: |
Russian |
Yazar: |
Саида Казбековна Хамирзова |
Sayfa sayısı: |
276 |
Yayın tarihi: |
04.12.2014 |
Kategori: |
Reklam, pazarlama |