Нематериальные активы медиапредприятия в условиях конвергенции

Коллективная монография посвящена изучению тех радикальных перемен, которые наблюдаются сегодня в медиаиндустрии. Акцентируется внимание на всестороннем исследовании процесса конвергенции. Доказывается, что данный феномен имеет значительное влияние на уровень профессионального сознания, на качество управления медиапредприятиями. Учитывая это, авторы отражают процесс конвергенции через реальный практический опыт на примере делового еженедельника «Экономика и жизнь» (г. Москва, Россия). Для получения целостного представления о рассматриваемой проблематике проводится доскональный анализ опыта газеты, определяются ее специфические особенности, которые связаны с конвергенцией. Более того, подробно описываются те способы и технологии, которые в совокупности обеспечивают укрепление и продвижение нематериальных активов издания — имиджа, репутации и бренда.