Повышение конкурентоспособности на основе брендинга

В монографии изложены теоретические и методические подходы к брендингу, как способу повышения конкурентоспособности молокоперерабатывающих предприятий. Дано теоретическое обоснование системы брендинга, как основы повышения конкурентоспособности предприятия. Раскрыты различные методы оценки эффективности брендов, как инструментов повышения конкурентоспособности молокоперерабатывающих предприятий. Выявлены направления повышения конкурентоспособности предприятий на основе совершенствования брендинговой деятельности. Затронуты такие вопросы, как: - сущность экономической категории "конкурентоспособность предприятия" с позиции брендинга; - функции брендинга, как процесса управления брендом; - определение продолжительности рекламной кампании брендов; - матричный подход к определению рыночной позиции бренда; - направления совершенствования брендинговой деятельности на основе системы идентификационного брендинга; - рекомендации по проведению рекламной кампании нового и существующего брендов.