Управление потребительским поведением молодежи в условиях мегаполиса

Дано методическое обоснование изучения управления потребительским поведением в современных условиях. Управление потребительским поведением рассматривается как гетерогенная система, использующая различные методы и инструменты управления потребительским поведением на макро- и микро-уровне социальных систем. Классифицированы инструменты, воздействующие на потребительское поведение, в том числе с учетом влияния городской среды, которая генерирует разноаспектные факторы, интенсифицирующие поведение и потребление. Методом триангуляции доказывается, что решая экономические задачи, государство поддерживает интернирование консюмеризма и его ценностей в общество. Форпостом этих процессов выступает молодежь. Эмпирическое исследование продемонстрировало как эффективность различных инструментов управления, так и социально-культурные трансформации в среде молодежи, возникающие под воздействием системы управления. Благодаря росту социальной субъектности молодежи, эти тенденции экстраполируются на все общество, чему содействует процесс урбанизации, связанный не только с ростом городов, но и принятием городского образа жизни жителями других форм поселений.