LAP Lambert Academic Publishing ( 10.04.2012 )
€ 59,00
Товарная марка (от англ. «trade mark», «trademark») – обозначение, служащее для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц. Как элемент позиционирования продукта и обеспечения прочного положения предприятия на рынке, товарная марка имеет исключительное функциональное содержание. Важность товарной марки можно объяснить следующими факторами: - облегчение идентификации продукции в сознании потребителей; - гарантия того, что товар или услуга обладают определенным качеством; - повышение ответственности предприятия за продукцию; - вместо сравнения по ценам современный потребитель сравнивает товарные марки; - престиж продукции растет с ростом общественного признания марки; - создание отличительного образа продукции при сегментации рынка; - уже созданная товарная марка может быть использована при внедрении на рынок нового продукта (так называемое расширение товарной марки), что позволит сократить затраты на его изначальное позиционирование.
Kitap detayları: |
|
ISBN-13: |
978-3-8484-4306-2 |
ISBN-10: |
3848443066 |
EAN: |
9783848443062 |
Kitabın dili: |
Russian |
Yazar: |
Олеся Геннадьевна Кирсанова |
Sayfa sayısı: |
156 |
Yayın tarihi: |
10.04.2012 |
Kategori: |
İktisat |