Управление маркетингом

В учебном пособии рассмотрены теоретические вопросы управления маркетингом, особое внимание уделено вопросам решения управленческих задач на основе результатов маркетинговых исследований и маркетингового анализа. В пособии представлены методики реализации ассортиментной, сбытовой, ценовой и коммуникационной политик, направленные на воздействие на уровень и структуру спроса для достижения целей экономического субъекта. В соответствие с концепцией маркетинга маркетинговое управление основано на информации о потребностях потребителей и степени их удовлетворенности продукцией предприятия, поэтому вопросам исследования и анализа рыночной среды уделено особое внимание.