Радиореклама в России

Монография является системным исследованием отечественной радиорекламы от её зарождения до сегодняшних дней. Специфика рекламы изучается в тесной связи с политической жизнью общества, оказывающей решающее воздействие как на функционирование радиожурналистики в целом, так и самой рекламы как структурного элемента радиопрограмм. Особый интерес представляет описание периода нового российского вещания конца ХХ-начала ХХI веков, в котором дано комплексное изучение становления и развития бесцензурного эфира. Специфика рекламы на радио рассматривается в контексте особенностей эфира, определяемых акустической природой коммуникационного канала, психологией слуха и возможностями контакта со слушателями. Современная реклама (её брэндинг, формы и жанры) представлена анализом образцов рекламной деятельности государственных и коммерческих радиостанций России, а также примеров работы радио США. Самостоятельный интерес представляет библиография, впервые собранная в отечественном радиоведении с такой полнотой.