PR-коммуникации в системе управления репутационным капиталом

Потребность российского общества в смене сырьевой модели на инновационную модель как пути своего развития способствует качественному обновлению сферы связей c общественностью, еще большей ее нацеленности на решение стратегической задачи – создание корпоративной репутации объекта общественной деятельности. В связи с этим особую, по нашему мнению, значимость приобретает анализ проблем формирования корпоративной репутации в сфере функционирования предприятий и организаций основного производства и, прежде всего, науки и образования Российской Федерации. Цель данного исследования – провести анализ медийного продукта – внутри корпорации и вовне, – который способствует формированию репутационного капитала организации и отрасли в целом (на примере научно-производственной сферы). Объект исследования – коммуникации в системе PR-деятельности. Предмет исследования: коммуникации как инструменты управления репутационным капиталом.