Медиапланирование в разработке и проведении рекламной кампании в СМИ

Наряду с объективной востребованностью медиапланирования, возникают определенные проблемы, которые существенно затрудняют принятие оптимальных решений. Такая ситуация обусловлена несколькими причинами, среди которых можно отметить растущее разнообразие медиа и как следствие ориентация на классические носители, в силу наличия о них данных исследований, и игнорирование новых, но более подходящих для целевой аудитории. Во-вторых, рекламодатели ориентированы на комплексное решение медиазадачи с использованием ТВ и digital инструментов. Интеграция ТВ и digital в рамках одной кампании – способ оптимизации охвата целевой аудитории. Но возникает проблема грамотного подхода к совокупному планированию кампании и на ТВ, и в интернете. И, в-третьих, существует большое количество источников по тематике медиапланирования, однако в них практически отсутствует информация, которая соответствует современному рынку медиа и способствует решению перечисленных проблем.В этой связи возникает необходимость использования новых подходов, поскольку эффективность и успешность рекламной кампании во многом определяется качеством разработанной медиастратегии размещения рекламных сообщений.