Формирование бренда университета

Ведущие университеты мира с конца 1980-х годовприменяют в управлении различные маркетинговыестратегии. Интерес к брендингу университетов наЗападе был продиктован расширением глобального рынкавысшего образования, появлением национальных, а затеми международных академических рейтингов. Современныеусловия требуют применения новых методов ироссийскими университетами. Однако возможностиприменения маркетинговых и коммуникационныхинструментов могут значительно различаться на разныхнациональных рынках. Автор пытается сформулироватьтеоретические основы концепции бренда университета вРоссии и предложения по практическому применению этойконцепции российскими университетами.Книга рекомендуется специалистам по маркетингуобразовательных услуг и управлению в сфере высшегообразования, а также преподавателям и студентамсоответствующих специальностей.