Прецедентные имена в российской и американской рекламе

«Прецедентные имена в российской и американской рекламе» − одно из первых в России сопоставительных исследований, посвященных изучению приемов использования широко известных имён собственных для прямой или косвенной характеристики разных товаров и услуг с целью привлечения к ним внимания потенциальных покупателей. Автор выявляет специфику обращения к сферам культурного знания, отсылка к которым обнаружена в российской и американской коммерческой рекламе. Акцент делается на содержательно-семантических и функциональных характеристиках прецедентных имён. Особое внимание уделяется сходствам и различиям речевого использования прецедентных имён, формирующих культурно-информационное пространство современных потребителей в двух странах, что может оказаться полезным для дальнейшей разработки рекламных кампаний отечественными и зарубежными специалистами.