Влияние маркетинговой деятельности на финансовые результаты

В предлагаемой вниманию читателей работе И.А. Полюхович раскрывается один из наиболее актуальных вопросов для руководителей организаций о том, насколько проводимые маркетинговые мероприятия могут повлиять рыночную капитализацию, прибыльность и рентабельность продаж. В данной работе определены направления для расчета результативности маркетинга, выявлены взаимосвязи между маркетинговыми и финансовыми показателями организации, сформулированы предложения по оценке эффективности маркетинговой деятельности с помощью сбалансированной системы показателей BSC Д. Нордона и Р. Каплана, которая отражает баланс между краткосрочными и долгосрочными целями, финансовыми и нефинансовыми показателями, основными и вспомогательными направлениями деятельности. Монография рассчитана на студентов, аспирантов, докторантов, менеджеров, а также всех, кто интересуется исследованиями в области маркетинга, экономики и финансов.