LAP Lambert Academic Publishing ( 27.11.2017 )
€ 17,90
В работе представлены положения и результаты экономико-математической теории медиапланирования как основы технологии размещения мультимедийной рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций. Сформулированы методологические основы теории, разработана система понятий и параметров теории; развиты следующие экономико-математические модели и методы теории медиапланирования: бинарная модель аудитории медиа, модель мультимедийного охвата аудитории, модель синергии рекламных контактов, модель вычисления риска неэффективного размещения рекламы, модели оценки доли рекламного голоса и эффективности периодической рекламы, бинарная модель рынка, методы оценки экономической эффективности рекламы, методы и алгоритмы оптимизации целевых функций коммуникативной и экономической эффективности рекламы. Перечисленные выше модели и методы теории медиапланирования используются для разработки компьютерных программ для оптимизации размещения рекламы и ее бюджета.
Детали книги: |
|
ISBN-13: |
978-620-2-06795-9 |
ISBN-10: |
6202067950 |
EAN: |
9786202067959 |
Язык книги: |
Russian |
By (author) : |
Георгий Шматов |
Количество страниц: |
56 |
Опубликовано: |
27.11.2017 |
Категория: |
Реклама, маркетинг |