LAP Lambert Academic Publishing ( 22.03.2013 )
€ 55,90
Работа посвящена проблеме управления маркетинговой деятельностью в процессе создания нового товара на рынке информационных технологий. Рассмотрена структура рынка информационных технологий, проанализированы теоретические подходы к созданию нового товара в инноватике и маркетинге. На основании выделенного субрынка услуг рынка информационных технологий, нуждающегося в инновациях, предложен методический подход к совершенствованию процесса создания нового товара, основанный на категориях маркетинга – интегральном моделировании товара и методах генерации и отбора идей с применением современных маркетинговых технологий. Теоретически разработанная методика генерации и формализации идей процесса создания нового товара на рынке информационных технологий позволяет генерировать множество идей при минимальных материальных затратах и временных потерях, не ограничивает рамки и количество рынков с точки зрения поиска идей, формирует инструментарий для проведения маркетинговых исследований. Монография рассчитана на руководителей и специалистов по маркетингу, работающих в сфере информационных технологий.
Детали книги: |
|
ISBN-13: |
978-3-659-33766-6 |
ISBN-10: |
3659337668 |
EAN: |
9783659337666 |
Язык книги: |
Russian |
By (author) : |
Ольга Попова |
Количество страниц: |
132 |
Опубликовано: |
22.03.2013 |
Категория: |
Монографии |