Маркетинговый подход к процессу создания нового товара на рынке ИТ

Работа посвящена проблеме управления маркетинговой деятельностью в процессе создания нового товара на рынке информационных технологий. Рассмотрена структура рынка информационных технологий, проанализированы теоретические подходы к созданию нового товара в инноватике и маркетинге. На основании выделенного субрынка услуг рынка информационных технологий, нуждающегося в инновациях, предложен методический подход к совершенствованию процесса создания нового товара, основанный на категориях маркетинга – интегральном моделировании товара и методах генерации и отбора идей с применением современных маркетинговых технологий. Теоретически разработанная методика генерации и формализации идей процесса создания нового товара на рынке информационных технологий позволяет генерировать множество идей при минимальных материальных затратах и временных потерях, не ограничивает рамки и количество рынков с точки зрения поиска идей, формирует инструментарий для проведения маркетинговых исследований. Монография рассчитана на руководителей и специалистов по маркетингу, работающих в сфере информационных технологий.